投诉电话：15001380073 （9月26日，北京）近日，一支长达2分钟、由20名运动员出演的运动广告在微博和朋友圈刷屏。这条广告，内容上一改体育品牌主旋律中的热血和“燃”，全片以运动时刻的内心戏为线索，歌颂了那些组成运动日常的“饿”。该片出品自一贯以搞笑幽默见长的巧克力品牌士力架，自9月底上线两周，就取得超50万次播放量的骄人成绩。什么样的原因使得此片获得如此关注？
9月初，士力架上线了3条“很士力架”的广告，由代言人王俊凯、和能量官倪大红分别担纲，随后发布的《士力架运动精神》片出现了20位运动员，此举是士力架踏足运动后的第一次转型。
王俊凯 有型运动有点儿燃
同样作为士力架和Nike的代言人，王俊凯在士力架广告中穿着有士力架品牌色的Nike红蓝运动服。广告片以酷炫舞台为场景，保有士力架主旋律——一饿就手软脚软、无法好好跳舞。
新广告一上线，就获得了王俊凯粉丝热捧。粉丝对士力架预埋的“运动吃士力架，可以获得能量，运动起来更有型”的信息很买单。在随后士力架官方微博发布的王俊凯拍摄花絮中，也随处可见运动元素，为今年士力架运动季开了个好头。
官宣士力架，能量官——倪大红
士力架后续发布的另外两条广告，是联合知名演员倪大红拍摄的乒乓球和街舞场景运动片。片中实力戏骨倪大红，演绎了饿着运动挥拍无力、球拍变成电蚊拍的情节。街舞片也有同样的饿货、解饿桥段。随着两条广告片的上线的同时也正式官宣了倪大红作为士力架，能量官的身份
这两部广告片的上线依然获得了众多关注，全网播放量、讨论也处在较高频段。士力架也动用了大量宣传阵势，对倪大红扮演的饿到没型进行了6种解读，结合产品文案发布了一饿就梦中打卡、一饿意识流马拉松等主题海报，让网友认领自己在运动中的饿型饿状。
向运动员取经
耐克创始人比尔·奈特在自传《鞋狗》中写道：“要传播信念，而非产品，信念才是不可抵抗的。”
据士力架品牌经理介绍，士力架打造饿货形象已经近6年，在对消费者的宣传中已经很好的传递了解饿信息。随着营销大环境和年轻人越来越追求品牌精神与之匹配的潮流，士力架需要在这个时期推出自己的品牌精神。
饿着运动的洞察有哪些？为了回答这个问题，士力架找到20位专业运动员，对运动场上常见的饿进行了深度跟踪。其中运动员钱亮表达了一个运动观点：运动不止有那些伤痛、汗水组成，过程中的饥饿也是运动日常的一部分。对比专业比赛，日常运动中并不会十分注意饮食，因此饿着运动的情况特别常见。
基于这样的洞察，这条运动片应运而生。全片以运动员训练时的内心戏为线索，展现了跑步、游泳、乒乓球、篮球和街舞5个运动场景里的饿现象，辅以交响乐旋律，创造内心戏和运动场景饿的戏剧冲突。如片中一段台词“饿让运动更加生动”，饿到篮筐高大、跑道变盘山公路，运动中的动作戏剧化如长征，以及解饿后的高光时刻等等，因饥饿导致“没型”的内心戏被演绎得非常生动。解饿后，VR全景拍摄的技法震撼而真实地展示了有型的运动，运动员动作更标准、更有力，比赛看起来更加精彩。
复刻真实总能打动一批人
值得一提的是，短片中的一句台词：“运动员和普通人都经历过这种训练饿的时刻”，，这句话被众多网友所认可。据悉，该片上线两天已经获得了超50万次的播放量，很多运动领域的大号被士力架这种敬挨饿的精神感染了，互动并且表达了自己的态度。诚然，一个普通的运动爱好者有这样或那样的原因不能去运动，尤其在起步的阶段，就更加容易放弃。但是，看过士力架这段影片，给自己的运动加把劲，为每段付出中结伴而来的窘态喝彩，这就是士力架精神的奥义。
士力架转型，颠覆了品牌搞笑的套路，植入更多运动精髓；适时代而变，跻身运动市场，和运动员联手也许只是第一步。
