联系方式：15001380073 截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量已经超过30亿，火山和抖音的播放量也分别超过20亿和10亿。应该说2017年可是今日头条的“短视频大年”也是短视频带来行业巨变的一年!
据了解，今日头条的三大短视频产品爆点：一是今年3月的“抖音”App爆发闯入大众视线;二是今年5月的“火山直播”下架合并至火山小视频，并提出10亿元补贴计划;直是今年6月，原“头条视频”更名为“西瓜视频”作为独立品牌运营。
这些并非偶热，而是今日头条去年就内部孵化的项目，在今年逐一以极快的速度崭露头角，基本上奠定了今日头条在短视频的领先地位。同时在海外市场，他们还先后收购了Flipagram和musical.ly。
火山一开始对标的是快手，即便musical.ly去年“出海”杀出重围，也在今年被抖音占了国内先机，最后10亿美元收归与头条系。可以说，对于今日头条来说，今年短视频行业并未出现太多新物种。
短视频行业在经过这两年野蛮生长跑马圈地之后，平台如何精耕细作留住用户时间，如何激励创作者持续生产优质内容，就成为了下一战的关键。但是不论怎么样，短视频行业普遍面临大瓶颈是变现难，商业化成为了必须要面对和解决的问题。
今日头条三大短视频矩阵，助力短视频变现难的破局
西瓜，抖音和火山，是今日头条的三大短视频矩阵。11月14日，今日头条再次为短视频做出了商业化的发声，举办了年度营销峰会。
今日头条工作人员告诉钛媒体：“虽然这不是头条首次办短视频营销大会，但是今年我们的短视频布局更加有影响力”。
猎豹大数据中，榜单前6名中有4个是头条系产品
西瓜覆盖的是OGC(Occupationally-generated Content，职业生产内容)，，抖音覆盖的是PGC，火山覆盖的是UGC赛道，今日头条将这三款产品定位和特征划分得非常明确。
西瓜视频——一个有个性化推荐的短视频平台：
西瓜视频的模式大体是延续“头条号”的思路，采用平台型思路，主要是连接创作者、用户、广告主，构建自运转的生态。
值得注意的是，西瓜视频95%以上的内容为OGC+PGC产生，以用户兴趣来精准分发内容，目前日均观看用户数超过1亿，人均每日观看时长超过70分钟。作为“头条视频”更名后的独立品牌，西瓜视频的数据是仍旧与今日头条本身的内容和数据关联。
抖音短视频——一个年轻时尚短视频社区：
今日头条想把抖音定义为“泛娱乐社交平台”。
据钛媒体观察，目前抖音已有商业化大部分是与大品牌合作，内容讲究契合炫酷的调性和创意，以激发用户互动为主。因为抖音只有竖屏视频，按今日头条营销中心总经理陈都烨的话说，抖音的广告的冲击力更强。
抖音短视频85%的用户年龄在24岁以下，聚集了最有创意的95后、00后，形成一二线城市独有的年轻生态。热点内容也从平台主动运营、到用户自发产生，抖音已然成为爆点内容的制造器。
必胜客在抖音发起#DOU出黑才够WOW#话题挑战赛
火山小视频——一个普通人能参与创作和分享的短视频。
火山小视频在今年5月提出了10亿补贴计划，一方面，先后用高价挖来了在其他短视频平台孵化的大小网红，另一方面，所有用户发布的视频，系统将按照“火力值”直接用现金补贴，直接引来了大量普通用户。
火山鼓励每一个普通人用视频创作和分享，并在“创作、分发、互动”三个环节构建生态。作为全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台，将用户分享的高质量的内容做更好的分发，创作者获得火力值。
这样趋势导致的是用户体验的变化，用户消费视频内容不再是单向观看，双手不再闲着，而是不断地上滑下拉，点赞评论，互动转发，甚至是参与创作。
据今日头条商业产品副总裁刘思齐透露，自今年以来，短视频消费变得更加碎片化和高频次，平均每个用户每天在头条平台上消费37条短视频，“这在长视频平台不可想象”。
今日头条以流量，内容和体验构建三维营销体系
今日头条认为营销“短视频化”是大趋势，因为在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍，在互动上，视频广告点击率高于图文17%，在转化上，在游戏，网服(互联网服务)和教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的提升。
基于今日头条的短视频矩阵优势，今日头条正式发布了三维短视频的营销体系，主要包括V流量、V内容，V体验。简单说来，就是在流量、内容和用户体验三个方面提供支援，让广告主的钱花得更值。
陈都烨在现场分享了一组数据：一年时间内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。
在视频表达已成为移动广告的主流形态在今天，今日头条提供产品选择从5秒视频开屏，到不限时长的原生视频信息流，覆盖用户“打开APP——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全路径。
今日头条视频广告产品图
今日头条称自己是国内首个提出“视频保播放量”的移动资讯平台，“让广告只为用户的有效观看付费”。据钛媒体了解，这里的“有效付费”是依据广告主选定的方案，按短视频广告播放时长达到多少，才开始计算费用。
今日头条依据智能算法和兴趣标签体系，将广告直达目标人群，带来直接有效的投放效果。陈都烨还提出了“创意的定制”
陈都烨认为：在抖音上，哈尔滨啤酒定制的短视频广告，融入了抖音的玩法，包括抖音式转场和音乐元素，获得了6.8万点赞，这一数值是目前平台上最高。
在内容方面，今日头条形成时政、文化、体育、生活等很多个类别，并且拥有80万的头条号创作者，其中很大比例的头条号作者在制造垂直短视频。
在用户体验方面，为了让用户在平台上消费更多的时间，今日头条一直在做优化工作。其中，包括今日头条将对所有的视频广告支持沉浸式组件，支持断点播放，预加载技术让创造流畅的观看体验等。
经过测试后，今日头条发现：沉浸式广告用户平均停留时长比普通落地页提升50%，互动率提升30%。
今日头条强大的广告营收能力已经让包括腾讯、阿里和百度在内的巨头心忧不已。可以想象，明年争夺金主爸爸钱包的挑战赛会越来越激烈，或许平台们会因此刺激出更多的新鲜玩法。
总之，今日头条提出的短视频变现解决方案，基本上采用的是依旧是广告思维的营销模式，这也是今日头条整个体系，甚至是互联网行业收入的重要来源。而今日头条在年度短视频营销峰会上推出“3V”方案，破解短视频变现因境，必将助力短视频行业的深耕与发展。
