联系方式：15001380073 文/李圣船 王晓芳
2017年11月13日，首都北京的冬日在和风中格外温暖，加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称加多宝)总部大楼也愈显巍峨祥和。同日，加多宝官网发布消息声称，广东省高级人民法院就加多宝与广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决：加多宝公司一直使用的“怕上火喝xx”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决，并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。
据悉，这是继今年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决后，加多宝迎来的又一个公平公正的判决。分析人士指出，这起判决体现了对加多宝“怕上火”广告语首创者的肯定，以及对民营企业正当合法权益的平等保护，顺应市场需要，将促进凉茶行业的有序健康发展。
《中国报道》的记者一行，随即前去加多宝总部， 加多宝董事长办公室总监冯志敏(以下简称冯志敏)热情接待了我们，并向记者们出示了广东高院“怕上火”一案的终审判决书，消息得以验证无误。
一、“怕上火”让加多宝无辜躺枪“上火”
虽然如业内人士分析的那样，“怕上火”一案广东高院的终审判决，是中国企业如何利用司法程序维护自身利益的一次成功典范，堪称是新时代下中国法制建设新的里程碑，对正在贯彻国家 “走出去”战略，已开始全球布局，致力要把中国凉茶文化与全世界人民共享的加多宝，有着巨大的利好。但是在谈及此案时，兴奋之余的冯志敏主任不由得一声叹息，似有无限感慨。
冯志敏介绍到，众所周知，加多宝自1995年开始做凉茶，并于1996年首创红罐凉茶，在这十几年的过程中，积累和创造了许多知识产权，包括加多宝用了十七年的“红罐”，是加多宝第一个创设的红罐凉茶，并且也申请了专利。2012年5月开始，但加多宝立即启用加多宝品牌，继续致力推广中国凉茶。
作为本案焦点“怕上火”广告语，是加多宝于2003年首先创设并持续使用。在首创之初，加多宝委聘了一个专业的公司，专门为这个凉茶产品定位，去找让消费者很容易接受，对这个广告产生共鸣的广告语，后来经过多方的认证和比对，确定了“怕上火，喝xx”这个广告词，当年就在央视播出了。随后通过很多媒体渠道，全方位地去打这一广告，很快这个凉茶产品就家喻户晓了。通过这么多年的推广，“怕上火”广告语早已深入人心，所以“怕上火”广告语作为知识产权理应属于加多宝。
所以我们客观的认为，加多宝从2012年开始，把“怕上火”这些原本就属于加多宝的知识产权，用到“加多宝”产品中，原本就是“种瓜得瓜”自然而然的事，无可非议。
但是广药集团却认为，加多宝在以前“王老吉”这个商标品牌过程中，所形成的所有知识产权都应该是属于“王老吉”商标的。在缺乏对事实和法律根据正确理解的情形下，便发起了系列诉讼，难免令人感到“惹事生非”的意味，严重影响了市场正常秩序。
冯志敏介绍到，加多宝因疲于应诉，浪费大量的精力，其中最典型的，就是今年这两次终审判决案，一个是“红罐”包装装潢纠纷案，一个就是“怕上火”广告语纠纷案，其中“怕上火”一案从2013年的下半年提起诉讼，一直到昨天才结束，“历时4年多”。
广东省高院终审判决认为，在广药集团与加多宝公司的“王老吉”商标许可使用关系已终止，加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下，加多宝公司将其一直使用的“怕上火喝XX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”上进行宣传，具有正当性，符合诚实信用原则或公认的商业道德情形。
加多宝最终获得决定性的胜利，“怕上火”完璧归赵。
二、加多宝的“怕上火”终获司法保护，将促进凉茶行业的有序、健康发展
冯志敏介绍到，在“怕上火”一案的应诉期间，加多宝上下团结一致，不懈怠，不放弃，配合诉讼律师，根据法律的程序，通过大量的事实和法律依据，向二审法院充分阐述了这个广告语为什么是属于加多宝的。
“上诉之途艰辛，个中滋味，估计只有加多宝人才能明白，但加多宝深知中国凉茶文化推广的责任重大，维护正常市场秩序的责任重大，加多宝人的字典里没有‘气馁’两字!”冯志敏坚毅地说到。正是因为加多宝的坚守、不放弃，终于等来了广东高院对“怕上火”一案的公正判决，这不但彰显了在新历史时期下，中国法制社会的不断完善，也充分显示了，未来在市场建设的过程中，尊重原创知识产权，维护市场公平竞争的秩序等行为，必将得到国家法律的认可和保护。任何企业想走捷径，想不劳而获，那是行不通的。更重要的是，广东高院的终审判决，为凉茶行业的长远健康发展提供了法制保障，鼓励行业企业良性竞争，共同做大做强凉茶市场。
三、品牌国际化动作频频，加多宝开启品牌新时代
冯志敏主任透露，在接连获得司法层面利好消息的同时，加多宝在加速推进品牌国际化战略上也动作频频。
据悉，今年5月，加多宝集团受邀出席“一带一路”国际合作高峰论坛在人民大会堂举办的晚宴。9月,加多宝集团受邀参加2017年“中国国际商标品牌节”暨“中国品牌·国家形象”高峰论坛，积极响应国家“一带一路”倡议，推广中国凉茶文化。11月8日，加多宝集团正式加入2018年CCTV·国家品牌计划，成为行业领跑者，标志着凉茶行业的首个国家品牌的诞生。
11月10日，加多宝凉茶走进位于法国巴黎的联合国教科文组织总部，向来自全球195个国家的驻联合国教科文组织成员国代表近距离地展示中国文化，获得了联合国教科文组织总干事及各国使节的高度认可。
临近春节礼品市场旺季，加多宝也率先打响了2018年春节创新营销战略的第一枪。记者获悉，除央视国家品牌计划外,加多宝集团将再次携手浙江卫视领跑2018，与全国人民共度招财进宝中国年。
采访最后，冯志敏表示，加多宝将抓住历史机遇，以此公正判决为契机，肩负起更多的国家责任，不忘初心、牢记使命，让中国凉茶文化风靡全球，开启民族品牌新时代。同时，将一如既往关心支持社会公益事业，以感谢政府和社会各界的关心支持，回馈广大消费者的厚爱。
采访结束时，回首加多宝总部大厦，阳光下更加熠熠生辉，俨然成为一艘驶向蓝海的航母，破浪前行，带着加多宝凉茶中国梦，与世界各民族人民一起，分享凉茶文化带来的美好生活。
