联系方式：15001380073 职业培训界的“网红”蓝翔这次又双叒叕火了！不过这次火的原因让人忍俊不禁：从蓝翔高级技工学院改名为蓝翔技师学院。本来一次正常的名称变动，被各路段子手玩得不亦乐乎（请自行百度）。对于一个企业或者一个品牌来说，名字就是最核心的品牌资产，因此不会轻易改名。不过改名后比以前更成功的案例也不在少数，比方说下面几个：
一、最成功的改名：巴依尔→宝马
宝马稳居豪华车销量冠军多年，近几年在国内也是攻城略地，大有赶超奥迪之势。不过宝马在国内这么受欢迎，要从25年前的一次改名说起。
在1992年前，BMW这个享誉国际的豪华车品牌，在国内有个蹩脚的直译名字：巴依尔。这样一个听起来陌生、读起来别捏且品牌联想度为零的名字，根本无法承载起一个豪华车品牌的内涵。后来，BMW将其改为“宝马”，不仅凸显了其高贵霸气的气质，而且名字朗朗上口，知名度、销售量顿时大幅提升。如今宝马备受国人推崇，很大程度上源于其在25年前的果断“改名”。
二、最自然的改名：滴滴打车→滴滴出行
曾几何时，滴滴打车和快的打车一起改变了国人的打车方式和支付方式，然而如今江湖上只剩滴滴，快的已成传奇。在凭借更智能、更人性化的推荐算法赢得市场领先地位之后，滴滴打车与快的打车合并，并形成了包括专车、快车、顺风车、大巴、代驾等服务的综合性移动出行平台，此时“滴滴打车”已不足以代表品牌内容，改名为“滴滴出行”显得水到渠成。
由于“打车”和“出行”属于同一个消费场景，因此滴滴几乎不费吹灰之力就完成了品牌升级，并基于“出行”推出了租车、查车等更加多元化的服务，进一步提高了“滴滴出行”APP的覆盖人群和日活量。
三、最有诚意的改名：尚客优→尚客优品
严格来讲，这不是改名，而是一个全新品牌。提到尚客优，很多人还不了解，实际上，尚客优是目前国内四线城市规模第一、整体规模全国前五的经济型连锁酒店品牌，目前在国内1000多座城市拥有1600多家门店，以一种“润物细无声”的工匠精神，默默地占领了国内三四线城市经济型酒店的龙头老大位置。
对于尚客优来说，其在三四线城市的酒店地位无人能撼动；但是腰包越来越鼓的国人，也希望能享受到更加舒适、更有品位的住宿。于是，尚客优品酒店诞生了。喜欢小清新？没问题，这里有类似宜家的设计风格和酒店用品；喜欢高品质睡眠？OK，我给你配上五星级酒店同款床垫（金可儿），还有具备安眠、舒缓作用的天然乳胶枕、薰衣草天然被，甚至连沐浴用品都采用的星级酒店专用品牌sevenplus。尚客优品就像手机行业里的魅族一样，集良好的用户体验、优雅的设计和平易的价格与一体，未来将与尚客优酒店一起，协同联动，为消费者带来多元化的住宿选择。
四、最有辨识度的改名：ofo共享单车→ofo小黄车
在共享经济大潮中，基于出行的产品基本上都获得了超常规发展。前有滴滴和快的双雄争霸，后有摩拜和ofo相爱相杀。与摩拜走品质路线不同的是，ofo以低价格和车海战术著称。遍布大街的“小黄车”是ofo最典型、也是最骄傲的“共享印记”。
实际上，几乎所有的共享单车品牌都是以车身颜色进行区隔定位，无论是用户第一直观感受、还是在口头传播的方便性上，“小黄车”都比“ofo”来得更加直接。同时，“共享单车”作为一种商业模式，其本质上和“某某电商平台”、“某某预订平台”是一样的，在传播层面不利于树立个性化形象。而从“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”后，一下子占据了目标人群的心智资源，不仅强化了品牌标识，而且建立了极强的竞争壁垒。自此共享单车行业内，提到小黄车就是ofo， 只此一家，别无分号。
实际上，蓝翔作为培训界的“当红炸子鸡”，其传播模式和操作手法一直是行业翘楚。此次更名事件，本是一次正常的名称变动和资质升级，不过蓝翔自带网红体质，被段子手玩坏也在情理之中。对于职业培训学校而言，良好的知名度、过硬的培训实力缺一不可，蓝翔借助社会化传播再次实现了品牌知名度的飞跃，接下来就看其“教挖掘机”是不是比别家强了。
