卫晓祥：微盟自媒体解决方案 助自媒体掘金下半场

　　(微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥现场演讲)

　　近几年，自媒体行业在经过爆发式增长阶段之后也开始洗牌。进入内容创业的下半场，自媒体行业如何变现?11月10日，由新媒体管家举办的“2017年企业新媒体峰会”在深圳举行，微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥受邀出席并发表《自媒体掘金下半场》主题演讲。他表示，粉丝是自媒体变现的根本，微盟深耕微信营销，目前已推出从吸粉、转化到留存为一体的“三有”自媒体解决方案，帮助自媒体掘金电商红利，实现流量变现。

　　l “粉丝-转化-留存”助力自媒体变现

　　2017年新媒体、自媒体从业者人数已超过300万，每天约有 50 万个公众号进行更新，公众号已经成为重要的信息分发渠道，但品牌广告资源向头部大号倾斜，大部分内容创作者曝光量小、收益少、品牌商业化进程慢，如何获得有效转化，提升变现能力，是他们亟待解决的难题。

　　卫晓祥介绍，微盟提供了“三有”自媒体解决方案，即有粉丝、有转化、有留存。首先，有粉丝。他表示，粉丝是自媒体商业的根本。微盟拥有上百种互动营销产品，拆礼盒，砸金蛋等营销插件能帮助自媒体迅速获取粉丝，同时，还可通过微盟盟聚提供的一站式广告投放解决方案获得精准粉丝。第二，有转化。转化是自媒体变现的根本。微盟为自媒体提供稳定的线上商城，未来还将连接上游供应商，解决自媒体找货难的问题，提供“微商城+货源”的流量变现模式。最后，有留存。卫晓祥认为，留存是自媒体口碑的根本。微盟的社交化会员体系帮助自媒体增加粉丝粘性，提升粉丝忠诚度并形成二次转化，而通过RFM模型，能够刻画出准确的用户肖像，帮助商家做好营销。

　　(2017企业新媒体峰会现场)

　　l 微盟小程序助力自媒体掘金下半场

　　时至今日，小程序已经成为互联网下半场必争之地。新媒体、自媒体人是否需要小程序?卫晓祥表示，小程序能够在链接广告、沉淀粉丝、连接电商等几方面为公众号赋能，帮助自媒体更多的触及用户、寻找新的红利渠道，提高文章转换率。他认为，在小程序的助力之下，公众号自媒体将从信息分发向服务平台、交易入口的连接接点进行转换，从媒体走向交易或将成为一个趋势。

　　卫晓祥介绍，微盟基于微信小程序的基础能力进行深度开发，已形成面向多个行业和应用场景的小程序矩阵，包括线下门店小程序解决方案“智店小程序”、小程序电商解决方案“小店小程序”、小程序建站工具“微站小程序”、一体化数字会务解决方案“会务小程序”，全面解决小程序开发领域的各项需求，助力商户向智能商业转型。他强调，自媒体企业也可通过微盟提供的小程序解决方案搭建自己的小程序，例如利用微盟小店搭建小程序商城，通过“内容+电商”模式开启自媒体变现之路。