联系方式：15001380073 消费者注意力被过度消耗的时代，媒体必须学会如何将爆款IP内容的价值开发到极致，在目标受众的消费路径上设置更多引爆点和导向靶，让爆款内容吸引的巨大流量能够继续延伸到平台上的其他内容产品中，形成可持续作用的良性内循环。近期，腾讯视频VIP联手王者荣耀进行的一系列跨界合作，堪称大IP衍生价值运作转化的经典案例。
看懂没?现象级娱乐产品的花式资源整合
今年10月份，腾讯视频VIP借王者荣耀两周年庆典，推出了“腾讯视频VIP王者专区10月特权”活动，将游戏中的大热新皮肤和新英雄，通过开通腾讯视频VIP的方式回馈给用户。该活动的福利贯穿整个十月，王者荣耀的用户在活动期间开通腾讯视频年费会员，即送露娜、甄姬、后羿等永久英雄或永久皮肤，并有机会抽取限量版新皮肤“貂蝉仲夏夜之梦”与新英雄。同时开通季卡或月卡，也能获得众多大礼包以及神秘抽奖。
腾讯旗下两大巨头产品的“联姻”为用户带来更加方便实惠又人性化的品质体验，延续了腾讯在产品运营上的一贯调性。从整体布局上分析，这次跨界联手则可以看做是游戏和视频两种不同大娱乐方式的高级资源整合。
互为助攻，大家好才是真的好
有“国民手游”美誉的《王者荣耀》毫无疑问已经成为现象级游戏。截至2017年5月，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，成为全球用户数量最多的MOBA手游，每日的日活跃用户(DAU)均值为5412.8万人，相较2016年12月的数据是其两倍。
极光大数据发布的研究报告显示，北京上海广州等一线城市和经济发达的广东江苏浙江二三线城市，是《王者荣耀》玩家的主要分布地域。玩家用户呈现极为明显的年轻化趋势，玩家中男女比例约为1：1.18，女性玩家占比超过男性。
在这些年轻人的世界里，《王者荣耀》已经不单是一款手游，而是一个融入生活的虚拟社交工具，一种彰显自身话语权和身份认证的生活态度。高频率的活跃度，高度的品牌情感认同，成熟的网络内容消费习惯，以及在社交媒体上积极活跃的意见领袖角色，《王者荣耀》的核心人群对于同在腾讯大平台上天然具备用户转化优势的腾讯视频VIP来说，具有极高的转化价值和转化可能性，并且能够帮助腾讯视频VIP更好地实现流量商业化变现。
反观《王者荣耀》，腾讯视频VIP海量的头部精品内容无疑能够为游戏核心用户提供更加完善的视听体验。VIP不仅代表能够享有更多更优质的内容特权，更是一种对话语权和消费理念的认同。VIP会员对互联网上最新最潮的内容具备相当的敏感度，并愿意为优质内容付费以获取更超前的心理满足和特权享受。
这一群体成熟的网络付费习惯和消费KOL领导力，对巩固并拓展王者荣耀的核心用户群体也至关重要。类似《那年花开月正圆》、《使徒行者2》等腾讯VIP独享视频资源则能够助力《王者荣耀》更大限度抢占用户注意力，在“用户留存”、“活跃用户数”、“用户使用时长”、“用户使用频率”等关键性数据标签上进一步强化和巩固自身优势地位。
抢占受众注意力，先下手为强
本次“腾讯视频VIP王者专区10月特权”活动，是腾讯视频“会员特权+”的创新形式的不断升级。通过平台共性与资源互动，腾讯视频VIP与《王者荣耀》将两种不同娱乐方式的受众进行交叉、聚拢，不仅深化了娱乐场景，延长了用户娱乐时间，而且做到了游戏回馈视频，视频反哺游戏，在人口红利逐步消失的实际情况下成功抢占网民的线上娱乐注意力。
流量为王的根本是用户至上，绝大部分媒体内容运营者却还依然停留在迎合用户需求的初级阶段。腾讯视频VIP与王者荣耀的此次跨界合作，在尊重用户意愿的前提下，前瞻性地探索和发掘了泛娱乐用户尚未被充分激发的内容消费需求。通过爆款IP和精品内容的相互扶持转化，不仅为用户带来了前所未有的福利，更成功地将游戏和视频两大流量平台打通，帮助腾讯平台自身实现流量高效转化和品牌联动效应的同时，也为中国互联网媒体如何运作泛娱乐全生态产业链做出了行业表率。
线上线下，同步互动
影乐迪携手创梦娱乐，由腾讯视频、乐逗游戏授权，创新以“影音+游戏+社交”理念，打造极具行业前瞻性的集个性点播、同步V影、电竞游戏、直播、音乐、简餐、VR等综合为一体的腾讯视频好时光泛娱乐生活馆。
腾讯视频好时光泛娱乐生活馆拥有官方正版授权，全线品牌门店均可独享王者荣耀品牌特权，到店玩王者荣耀，海量英雄随心选择，可享专属英雄角色皮肤使用权，更可领取更多碎片和钻石，赢取多倍积分，收获丰富的特权礼包等。
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