联系方式：15001380073 近日，易观发布《中国移动金融市场专题分析2017》报告，报告指出，金融类用户在移动互联网领域渗透率处于提升阶段，其中移动支付规模高达192.8万亿再创新高。此外，在2016年全球金融科技投融资TOP20榜单中，网贷及投资类机构占比60%，用户和资本市场对互联网投资行业的认可和信心显而易见。
随着用户投资观念的转变以及市场的成熟，未来，整个互联网金融行业将呈现产品场景化、投资社群化、交互趣味化三大趋势。
趋势一：产品场景化，从“产品为中心”到”用户需求为中心”
互联网金融降低投资门槛，除了通过移动网络覆盖更多用户外，更为重要的是为用户搭建多样化的投资场景，让用户从单纯关注收益，转向关注基于生活需求的投资，体验投资的意义和乐趣，享受财富增值。
在打造用户投资场景上，我们可以看到很多公司都在不断进行探索。比如聚爱财可以设置“亲情账户”，用一种新的方式向父母感恩。在会员中心里，还能进行手机充值、积分抽奖、实物兑换等。
总体来看，目前场景化投资主要有两种模式，一种是从场景端出发，针对场景开发对应的投资产品;另一种是从既有金融产品出发，挖掘可对应的场景，通过对场景的进一步刻画，引入社交分享等元素。投资场景化意味着先于用户发现问题并解决问题，以此为导向进行产品设计，这也契合了国家关于“金融为实体经济服务”的要求。
趋势二：投资社群化，抵达低净值投资用户内心
相对于投资经验丰富且风险承受能力较强的高净值用户，大部分低净值用户投资意识缺乏，没办法接受本金损失。对企业来说，要想获得这部分用户，除了日常推广成本，还需要额外的教育成本。为了更好的教育用户，服务好这部分人群，聚爱财除了用户投资交流群外，还推出了“聚粉社区”，用接地气的行文方式为用户提供投资知识等，用户可以自主阅读分享点赞并评论。相关负责人表示，聚粉社区日后还会上线打赏等功能，让用户参与增强互动。
社群带来的是真实的人和有温度的品牌，是口碑营销最好的触发地。如何触达低净值投资用户的内心：社群或许是答案。
趋势三：交互趣味化，产品做好加法
在报告中，我们可以看出，移动投资的用户主体呈现年轻化的态势。这一群体对产品体验要求更高，在满足业务需求的基础上，还需在交互上有所创新。红极一时的下拉刷新和摇一摇的交互可以说是划时代的，试想，如果金融和二次元结合又会碰出怎样的火花?当然，如果一个产品的基本功能得不到用户认可，做再多加法也无济于事。
在移动金融用户属性分析中，女性活跃用户占比达到46.72%，男性用户比例为53.28%，女性对互联网金融服务的接受程度较2015年有所上升;按年龄层次区分，每个年龄层占比差别不大，24岁以下的人数最多，占比达到23.72%，31到35岁的用户紧随其后，占据了22.94%的比例，年轻化特征明显。未来，在互联网金融市场的争夺战中，女性及年轻用户或将成重要突破点。此外，用户偏好投资期限延长和潜力巨大的三线城市也值得关注。
