联系方式：15001380073 快消品和3C等营销职能发育较为领先、消费关注度高的行业，很多领先品牌快速转变传播思维，利用互联网进行内容营销、社交营销、粉丝营销和IP营销等创新手段，快速有效地抢占了消费者注意力。而对于家居建材这类低关注度行业而言，多数品牌还在使用较为传统的传播手段，品牌传播预算主要投放在终端门店、建材市场广告牌，部分品牌投放了高炮广告、高铁站广告和一些电视广告。面对新媒体对消费者注意力的分流，同样的营销传播投入下传播效果严重下滑。
为什么刚发布了白皮书，紧跟着又发布蓝皮书？各行各业都在讲消费升级，门锁行业也不例外。升级的方向到底是什么？这是经销商和用户非常关心的问题。静音消费蓝皮书一方面让经销商清晰地看到了静音品类的发展空间，另一方面也让消费者明了门锁产品的消费升级趋势。
名门的一个经销商曾自信地说：“只要客户进到我的店里，只要他确实要买门锁，我就能让他把静音门锁买回去。”这既是对静音定位的认可，也是对自身销售能力的自信。深入理解这句话就会发现，将静音定位落实到终端环节，将静音认知提前植入消费心智，将顾客引流至店面，这些都是销售成功的先决条件。
首先，一切市场动作都以品牌战略为主线。名门的定位是静音，所以不管是白皮书、蓝皮书，还是携手梁静茹的IP营销，都围绕一个“静”字展开，持续不断地建立、积累品牌的静音认知。其次，拥抱以互联网为载体的新营销模式。名门的三次公关活动和事件，从过程到传播都充分利用了互联网的放大和互动属性，既增加了营销活动的效率，又增加了传播效能。再次，精准把握活动的策划主题和节奏。名门对IP的选择，对两份报告顺序的把握，对事件营销系列主题活动的设置，都会极大地影响最终的市场反应。最后，市场活动与终端相结合。名门在发布蓝皮书的同时，在线下配套了静音文化节终端活动；在携手梁静茹的IP营销中，更是配套了静静带你去买锁、全国买三免一的终端活动。
激发、保持市场热度最有效的方法就是创新，而创新难免要试错。期望通过发育市场职能保持市场热度的企业，需对“生长痛”有足够的容忍。企业应牢记：有些营销方法不断重复才有效，不能浅尝辄止；而有效的营销方法要不断地重复，不能为创新而创新。
