荣誉分享：好耶荣获2019金网奖8枚案例奖

时间：2019-11-01 17:38:10 来源：搜狐媒体浏览次数：我来说两句() 字号：TT

　　10月31日，金网奖颁奖典礼在北京四季酒店举办，本届金网奖引入MarTech理念，用全新视角考量每一件作品，推动营销科技在创意、场景、转化、用户运营的全链条应用，吸引了来自网络营销领域、广告主及第三方营销机构的近千位专家参与，共同发掘营销和商业新趋势。

　　在此次的颁奖典礼上，好耶从2000余件作品中脱颖而出，案例类收获1枚单项大奖，1枚金奖，2枚银奖，4枚铜奖的佳绩。

　　获奖案例分享

　　维他奶-美团点评餐饮合作项目

　　作为国内豆奶，，经过多年的场景布局，早餐市场是维他奶绝大多数的生意来源。但面对食品饮料行业竞争日益激烈的现状，维他奶急需寻找新的生意增长点。在早餐场景之外，进一步拓展饮用场景，抢占豆奶品类的多场景占位，实现对整个餐饮场景的矩阵式包围，这是本次项目的命题。本案例将维他奶与吃辣场景进行深度捆绑，针对消费者“解辣”需求展开场景化互动，实现品牌教育场景营销，向消费者传播“一口维他奶，吃辣更爽快”的理念;同时，针对目标消费者，选择TA浓度更高的媒体平台，以触达到更多的TA人群;通过线上线下联动实现精准吃辣场景营销，与消费者建立了深度的互动沟通，为品牌打造吃辣最火时令场景，加深用户对品牌的记忆度和好感度。

　　北京现代LAFESTA菲斯塔上市营销项目

　　本案例首先借势时尚芭莎大IP活动，打造一场时尚盛宴;众多，明星，流量王，当红小鲜肉，一网打尽;LAFESTA14项定制专属权益，线上线下联动，多平台全网曝光，迅速提升产品知名度。此外通过全媒体矩阵式传播，采用旅游、出行、音乐、视频、新闻、社交6类媒体，擢取汽车兴趣人群，打造全民，盛宴;通过社交平台扩散，引发裂变式传播效果;定制LAFESTA(参数|图片)，海报，聚焦用户眼光，为上市爆点发力;奖品激励，号召更多用户参与。上市后期征集已购车用户用车反馈，产出用车作业贴，打造真实车主口碑;抖音+喜马拉雅视听传播产品USP，抢占用户碎片时间塑造产品形象;打造菲斯塔(参数|图片)+31省出行大礼包独宠一人的锦鲤活动，精准获取意向车主信息的同时，维护已购车主，提升活动声量。此次Campaign突破以往自high传播模式，通过用户参与和分享提升产品知名度，整体效果较为优异。

　　以纯X抖音520整合营销项目

　　此次传播以纯借势“520情人节”节庆热点，联动抖音平台打造以纯年轻新“视”代：运用抖音，社交互动及裂变的挑战赛，适合抖音场景内容营销的的达人潮拍，线下抖音快闪店落地及反哺线上社交互动等形式，改善品牌与年轻用户关系，提升认同转化，再次激活品牌生命力。

　　金瀚米兰&以纯明星衣橱公关事件项目

　　本案例从《你我的倾城时光》影视剧爆红的金瀚成为以纯明星衣橱中的一员，在男装周期间穿以纯2019新品现身米兰;此次传播借势明星【金瀚】&【米兰时装周】两大IP，通过社交公关事件打造，增强品牌曝光，赋予品牌时尚化、品质化形象，赢得目标人群关注与喜爱，并将新品上市信息全面扩散。

　　维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目

　　本案例致力于与年轻一代的沟通，通过年轻人更加喜爱和更加容易接受的方式，在营销中希望实现与目标消费者的双向沟通，传达和深化“够真才出涩”的品牌主张。携手深受年轻人喜爱的Vsinger，深入年轻人的社区，并与年轻人进行互动和交流，增强他们对品牌的喜好度，实现IP粉丝向品牌消费者转化。

　　雅培全安素康复关爱行动

　　雅培主要从公益角度包装活动出发，联合神州专车、微医发起“康复关爱行动”，在线上线下暖心开展，掀起大众对康复人群关注的热潮，同时结合明星资源(刘嘉玲、杨烁、熊梓琪)提升活动关注度，并以此撬动Co-branding与整合媒介资源，公关话题+消费者互动，唤起普通大众对于康复人群的关爱，以相对较小的市场投入收获品牌好感度与知名度。

　　2018年维他奶-健康加法项目

　　本案例围绕早餐及运动场景，借势“海外同款”概念，以“种草健康加法”为核心手段，通过全方位的整合传播，打通线上线下渠道，提升消费者的试用，利用KOL及媒体平台打通社交圈层，把“健康加法”打造为高品质的网红爆款产品，通过明星韩东君传递“每天加一点”品牌精神，利用直播与消费者互动，，化收割流量，并将流量转化为销量。

　　中信银行颜卡X情侣系列信用卡七夕营销推广

　　值七夕情人节之际，中信从颜卡X情侣系列产品概念、产品设计出发，结合节日热点以及消费场景，较好地将产品、受众、渠道场景相结合，通过投放创意地铁广告、与抖音达人、小红书博主和微博微信KOL合作，制造热点话题声量，引起受众关注、强共鸣并参与互动，将中信颜卡打造成网红信用卡产品，获得广大年轻消费群的喜爱，提升产品知名度和发行量。