微当家：中国版《深夜食堂》，深夜大写的广告尴尬食堂

　　深夜食堂，深夜这个词就足以让我们感慨，谁会在深夜这个点开“食堂”，谁有会在这个点吃饭。 可能是下班晚了的人，也可能是睡不着因为失恋、或者思恋家乡的人，总有人因为各种缘由在深夜到一个所谓的“食堂”吃“美食”暖暖自己的心。

　　其实，我们的深夜食堂，不是日本的居酒屋，可能只是路边摊、露天烤吧、面馆。在这些地方，我们会坦露真实的情感、撞见赤裸的灵魂，经历粗粝的人生。

　　我们对于深夜食堂充满了依赖，这是灵魂可以暂时小憩的地方。没有吵杂，只有简单。

　　日本的《深夜食堂》讲的是午夜12点才营业的小餐馆里发生的故事。老板根据客人的要求用现有的食材，做出各种简单的料理。大家吃着简单的食物，排解一天的烦闷与孤独。

　　这部风靡亚洲的电视剧，也席卷中国，也诞生了中国版《深夜食堂》。日本版权方也有各种要求，基本的场景、元素不能有太大的变化。所以海报刚出来的时候，大家都觉的主角食堂老板黄磊的人物造型和原版的很像。不过，这不影响大家对于剧集的期待。深夜食堂重要的是美食背后故事，夹杂的人生百味，这才是大家所期待的。

　　但是，当我们终于在等到这部剧上线的时候，却被一出场的老坛酸菜方便面给惊艳到了，还有安居客、江中猴姑及苹果酒的广告乱翻轰炸。还有黑社会大哥给老板送了两桶油，毫无征兆的插入，并给了特写的镜头。这部剧在豆瓣上的评分到现在达到了最低分2.3分。

　　电视剧广告植入并不是坏事，坏在超过了度，拿捏不到位，反而如同老鼠屎坏了一锅好粥。 泡面，这部剧的编剧完全可以不用那么生硬的塞进去，比如，黄磊就给“泡面三姐妹”三碗平常的酸菜面，让其中一个妹子顺便提提自己就喜欢老坛酸菜的泡面，简简单单，想想谁会在深更半夜经常跑到一个小店就为了吃碗泡面?在合适的场景中融入广告元素，即不影响受众看这部带有故事的美食剧，又能让用户不反感广告，且在场景中加深了对产品的印象。

　　安居客的广告生硬的也人受众犯着尴尬癌，不仅冠名一个食客是安居客的员工，还让这位食客带着广告去深夜食堂贴。假如换换方式，让这个食客讲讲自己是如何在这大城市中通过安居客找到在城市的落脚点，安居客工作人员帮助自己的贴心故事，也会很暖心。大家都是食客，或者都是来自外地的人，在这样一个场景中，融入这样的话题故事更容易帮助安居客打动目标受众的心。

　　编剧用心点，完全可以将这些让人尴尬的广告融入到情节中，成为故事本身的一部分。广告主在投放的时候，如果只顾看到其背后受众，却没有考虑到广告内容形式，反而会损害品牌形象。

　　在现在，人们的注意愈发的分散，不愿浪费时间在无关的人事物上。在不同的生活场景中，用户有不同的需求，每个产品都有其服务顾客的特定场景。如果我们能在场景中，根据用户兴趣、需求来进行广告信息推送，就能够抓住用户稀缺的注意力，实现产品曝光和信息传播。

　　举个例子，微当家的场景广告服务，以场景Wi-Fi为入口，用户场景需求为主导，打通从用户认证转粉、营销活动曝光、活动参与分享、社交传播和话题营销的整个品牌营销推广的流程。做到合适的时间，合适的地点，合适的形式，推送合适的信息。

　　《深夜食堂》的场景对了，但是广告具体的形式错了。好好的广告场景被浪费掉了。