投诉电话：15001380073 热门事件、重要新闻、超级明星……营销已经深入到生活的方方面面。自媒体时代的到来，热点新闻的传播效率得到了，的提升，对于事件营销来说这是个黄金时代。那么，哪些营销方式可以带来直接的效果?哪个营销渠道又能精准触达目标用户?在事件营销中，事件话题的考量、时机的选择与渠道的匹配都起到很关键的作用。
(图片来源：网络)
一、事件的话题考量
商家结合社会热点进行事件营销，是互联网时代广告营销的惯用手段。事件营销能迅速捕获消费者的注意力，在一定程度上能快速提升品牌知名度与美誉度。感恩节期间，国内一站式智能营销平台城外圈以一则“爱你张小龙”为主题的纽约时代广场大屏广告引起了媒体圈的关注。姑且不论此事件能引起多大的反响，就发生的时间、话题的考量和投放地点的选择上可谓集齐天时地利人和。首先是广告的话题考量——“爱你张小龙”。乍一看以为是告白广告，可随着“张小龙是谁”由此激发出受众的好奇心，搜索之后真相大白：张小龙是微信的创始人，此广告是为了致谢张小龙及其微信团队。不是直接感谢微信，而是率先抛出“微信之父”张小龙，城外圈这样的安排更能激发“吃瓜群众”的求知欲，从这一点上体现城外圈的心思以及品牌的感恩情怀。第二，投放地点的选择。纽约时代广场“世界十字路口”的地位自然不言而喻。城外圈选择在这样一个“世界瞩目”的黄金广告位投放广告，是为了彰显微信的重要性以及地位。不管出于何种考量，此广告起到了“润物细无声”的作用，既体现了感恩节的感恩传统，又在无声处彰显了其品牌主张和文化。
只有从品牌调性出发并经得起舆论考验的事件营销才能为品牌攒下“人缘”。
二、时机的选择
“来得早来得晚不如刚刚好”，对于事件营销而言更是如此，这就考虑到一个营销时机的问题。四年一次的奥运会可谓是全民营销的“顺风车”，由此引发的借势营销铺天盖地。
上述提及的城外圈广告其实在时间的选择上也颇为巧妙。首先，以感恩致谢为广告出发点，一是符合感恩节的节日情怀。第二点，城外圈平台升级感恩回馈品牌主。据悉，城外圈近期全新升级平台功能，增加广告价值判断和微信热门账号榜单排行等多项新功能，为品牌主提供更智能更便捷的操作体验。
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
“爱你张小龙”这则广告，从城外圈的后续动作来看，感谢了微信团队只是他们感恩的第一步，之后推出平台功能升级、感恩活动回馈更是表达出其对广告主的支持和感谢。其实，无论是借势热点事件还是借势节假日，选择一个合适的发力点都是事件营销的关键一步。
三、要形成广泛传播，渠道匹配很关键
综观各类的事件营销案例，与媒体渠道推广有密不可分的关系。通过媒体，事件营销在一定程度上能被推向一个新的高潮。但并不是所有的媒体都适合每一个品牌，要想营销事件得到广泛的传播，精准的渠道匹配很关键。比如美妆行业，可以选择美妆美体、时尚搭配、创意生活等分类媒体，因为此类媒体主要以女性粉丝占主导。瞄准了目标客户进行广告投放，符合品牌主对目标受众的定位，营销自然事半功倍。
当下微信公众号的数量成倍增长，每一个微信公众号都有自己特定的目标受众人群。只有品牌传播的核心主题和推广诉求跟对应微信大号“气质”相契合时，才能引爆大批粉丝二次乃至多次分享传播。所以，在选择投放微信大号时，要对推广需求、目标用户理解透彻，从用户群、地域到投放策略进行仔细分析，提高账号匹配精准度。
(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)
事件营销，话题的把控、时机的选择、渠道的精准匹配每一环节都能影响事件营销的“声量”，只有从不断尝试中找准适合品牌自身的营销技巧，才能使营销效果，化，助推品牌价值长期性递增。
