国潮来袭 论御泥坊的破圈之道

近年来，以民族文化为内核、以文化自信为动力的“国潮风”，无疑成为了各大国货品牌的重要传播根基。从产品自信到品牌自信，再到文化自信，中国优秀传统文化，正在成为引领年轻消费群体的新力量。

潮水褪去后，我们也发现紧跟“国潮风”的国货品牌比比皆是，但能做到“中国文化赋能品牌文化”品牌的却少之又少。那作为一个十六年国货品牌，御泥坊又是如何解决将中国传统文化与品牌文化嫁接的难题，做到文化赋美品牌，以及及产品破圈呢？

坚定文化自信，让世界感受盛唐美

品牌的独属基因镌刻在每个细节之上，基于「传承盛唐文化的民族护肤品牌」这一品牌定位，御泥坊从1400年前的盛唐文化汲取精髓，提炼花钿、仕女等盛唐图纹与颜色，御泥坊融入到品牌的LOGO，视觉标识，产品生产技艺中等中，让用户第一印象就能感受到品牌，的调性。

当然，御泥坊不仅在对外形象上做足盛唐文化的功夫，还专门成立了一个盛唐研究院，招聘了一批历史学专家学者研究盛唐文化及其运用，其中包括了业内知名历史学家——陕西师范大学历史文化学院教授，博士生导师，《百家讲坛》讲师于赓哲教授。除此之外，御泥坊品牌还以盛唐的壁画、器皿、服饰、建筑、文化、诗歌、习俗等美学之道为基础，结合现代文字笔划设计，历时18个月，打磨出了一套独属于御泥坊和盛唐文化的盛唐体，把独属于盛唐的美，一笔一划凝练于这近7000个盛唐体汉字之中。此外，品牌联动上，御泥坊考量的不止是商业的宣传，而是文化的魅力，以多维度跨界国家宝藏、敦煌、插画师呼葱觅蒜等国风IP，御泥坊让广大消费者切切实实地感受到传统文化博大精深和身为国人的骄傲。

着眼东方女性，提供东方护肤解决方案

东方女性肌肤相较于西方女性肌肤有诸多差异，比如说屏障更脆弱，更为敏感；表皮也更薄，更易色沉等等。不同于市场上盲目追求西式 “立竿见影”护肤理念的国货品牌，御泥坊将根扎向了源远流长的东方护肤方式。

御泥坊十六年来，专注东方女性肌肤的研究，不浮夸，不喧哗。其研发团队带领的产学研项目不仅斩获湖南省科技进步二等奖（与麻类研究所合作的灵芝项目），而且两个产学研项目（油茶籽壳提取物、灵芝发酵液）的科技成果评价获得“国际先进水平”的评价。不做网红，做长红！根植于盛唐文化，御泥坊从品牌建设的方方面面下足文化功夫，这也是御泥坊趁着国潮之风，强势“破圈”的重要原因，不愧为众多消费者称赞的国货之光。