西安标书王|中国印工协喷墨印刷分会正式成立

     在中国印刷及设备器材工业协会喷墨及特种墨印刷分会成立之际，回顾与展望2013年中国喷墨印刷业有着很好的现实意义。数字印刷的繁荣，企业应用的热情，呈现着市场的效益和潜力，同时优化着技术的精准和快捷。如何站在战略的高度，把握全球印刷技术发展的脉搏，促进中国印刷市场的良性运转，将是一个值得认真研讨的课题。
     喷墨印刷技术应用现状
     喷墨印刷作为一个朝阳产业，已经快速地站在印刷行业发展的前沿，其应用领域的扩大，强力助推着数字印刷的需求。据统计，到2015年，数字印刷将从现在占总印刷市场的4%增加到14%，其中喷墨技术将占到数字印刷份额的一半，全球数字喷墨印刷产值将达到624亿欧元。
     近年来，中国的印刷企业努力实施数字印刷的发展战略，加大研发投入，有效地替代了部分传统印刷的市场应用。无论是商业客户，还是下游用户，已逐渐将对于设备产品的性价比的关注度，转移到设备产品的性能、稳定和质量上。同时，生产商也将摒弃低差异化、高同质化的设备生产，追求质量，完善服务，降低客户的维护成本，为客户创造更大的价值。例如，宽幅面3.2米和5米的喷绘介质，将拼接的传统制作向一次成图转化。
中国企业对自身的品牌形象的关注，集中体现喷墨印刷在办公自动化和数字化的应用上。一份对国内200家印刷企业的问卷调查表明，七成以上的样本企业拥有1～3台喷墨打印设备，五成以上的样本企业喷墨设备投入10万～50万元人民币。调查显示，样本企业的喷墨设备广泛应用在数码打样、标签、证卡、商业印刷及个性化印刷等方面。其中，数码打样的业务占七成以上。同时，与此相关的数据打印、色彩管理以及特种墨水等技术得到了相应的推广和促进。
喷墨印刷已成功应用于可变数据和传统复制领域。实现了各种条形码、数字和具体信息的个性化印刷，重现了古籍善本、书画和珍贵文物的历史性风采。
喷墨印刷将更加广泛地应用于陶瓷、纺织、玻璃、地板、PCB、可变数据、3D打印以及RFID无线射频等方面。特别是在个性化、小批量的印刷领域，将会优先发展应用。
纵观中国喷墨印刷市场，整合程度不断提升，在品质优化、速度生产和成本控制三个方面取得了长足的进步，在很大程度上提纯了印刷技术的含金量。随着整个行业市场的发展，势必需要正视面临的现状，势必需要解决现实的问题。
发展方向与产业前景
     在喷墨及特种墨印刷分会的引领下，着眼全球的发展趋势，研发具有品牌竞争力的产品，以抗衡、争夺欧美产品的市场份额。弃除低价竞争，提升产品利润，优化行业环境。
喷墨印刷的行业标准将成为企业生产与管理的规范，也将成为解决喷墨墨水的通用性和替代性的指南。
     统一色彩管理与生产管理的作业流程，实现高品质、高效率、低成本、高增值的生产。在建设“资源节约型社会”和“环境友好型社会”的核心战略目标下，向设备的低能耗、材料的低毒性、生产的低排放和产品的低残留方向发展。注重喷墨印刷行业的人才培养和贮备，提高中小企业、民营企业人员的素质，培养具有自主创新和知识产权项目的技术队伍。经过几十年的努力和积累，中国的喷墨印刷产业在信息化、高速化、网络化、环保化、节能化、集成化的道路上，必将走向国际化、集团化。技术应用成本的大幅度降低必将应用到多个工业经济领域，也必将促进相关产品与工艺的升级换代。在未来，中国的喷墨印刷产业必将形成一条条产业链，必将成为中国经济的重要组成部分。
     1.个性化和定制化
     中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出：“标准化、规模化的时代已经过去，大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势。”这绝对是一个张扬个性的时代。随着市场消费主体变成80后和90后，个性化、定制化的市场需求逐渐增多。对于企业来说，如果不能够积极揣摩消费者的心态，不愿意为消费者提供定制服务，不愿意为消费者来改变自己，那么，生存肯定要受限。
如今，我们看到一些大型的终端品牌商正在积极引导和迎合消费者的个性化、定制化需求，强化品牌在年轻一代消费群体中的地位。
最典型的例子莫过于可口可乐公司，这家百年企业在个性化道路上进行的尝试无疑是成功的。新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而作为第一代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没有那么热衷，如何赢得年轻一代的认同?可口可乐决定迎合年轻一代追求个性、突出自我的特点，实现了从个性化昵称瓶、定制瓶到歌词瓶，再到炫彩瓶的推出，彻底改写了营销市场原本的游戏法则。而整个过程，数码印刷功不可没。可口可乐这种尝试，无疑会带动更多品牌商对类似销售模式的尝试，而这恰恰为数码印刷提供了发展空间。
     2.可变数据印刷
     可变数据市场也是数码印刷表演的大舞台。非常可喜的是，这两年，可变数据市场迅速崛起，尤其是二维码的“井喷”，为数码印刷带来了非常好的发展机遇。
目前，二维码逐渐取代了产品包装和标签上的一维码，其功能也正在从传统的防伪需求向基于物联网和大数据的营销功能上拓展，由此带来了需求量的激增。
营销应用的二维码，已经开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，预计年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。再以恒大冰泉为例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动，每一瓶恒大冰泉瓶身标签上都会印有唯一二维码，消费者可以通过扫描二维码，链接到查询系统，即可进行产品溯源与防伪验证，每年仅恒大冰泉的赋码需求量可达到100亿枚。
     3.短版印刷
     随着生产批量逐渐减小，交货周期日益变短，标签印刷的“短版”趋势将越来越明显。Karstedt集团是针对数码包装印刷领域的一家咨询公司。该集团负责人KevinKarstedt先生表示：“如果每批订单的标签印刷量超过10万枚，数码印刷所带来的优势较小，但对于5万枚以下的订单，投资数码印刷就非常值得。”国内标签印刷企业多认为500米以下的订单适合用数码印刷来完成。
除了市场需求的转变，另外一个促使数码印刷在标签领域应用的主力因素莫  过于标签印刷企业转型升级的迫切性。这些企业希望借助数码印刷方式，一方面提升企业的竞争力，另一方面试水个性化、可变数据订单，实现产品多元化的发展模式。
     亟待解决的问题

    数码印刷在欧美国家发展已经破题，市场接受程度高，并逐步走向了工业化应用。相比之下，对于中国标签行业而言，数码印刷设备已经满足了个性化、可变数据的印制要求，终端用户也在有意识地开始使用个性化数码标签。但目前来看，数码印刷在中国标签领域的应用程度仍有限。以下问题仍然亟待解决。

     1.数码印刷机运行成本高

数码印刷机的运行成本高是阻碍数码印刷在标签领域发展的最大“瓶颈”。业内人士要求“耗材降价”的呼声日益增高，对此，供应商们也纷纷采取措施：如实现阶梯价格，对耗材用量大的企业给予相应的优惠。不过这无疑也是杯水车薪，最终要彻底解决这个问题，只能待市场爆发，只有量上去了，价格才会降下来。但二律背反的现象是，数码印刷的高成本又制约着市场消费量的增长。

     2.专业人才短缺

数码印刷与传统印刷的工艺技术是不同的，行业内目前也缺少既熟悉传统印刷技术、又掌握数码印刷技术的人才。企业招不到合适的技术和操作人员，就会严重影响数码印刷业务的开展。目前这种现象已经得到行业内的重视。据了解，已经有相关院校开设了数码印刷课程，数码印刷供应商们也在积极帮助标签印刷企业培养数码印刷技术人才，相信人才短缺的情况，在不久的将来会得到改善。

     3.市场需求还需进一步培育