2017年5月10日,首个“中国品牌日”,由权威媒体、行业协会、研究机构联合发起的“大品牌5·10工程暨北京品牌月”正式启动。
与国家品牌战略顶层设计同步,北京率先掀起新一轮品牌升级浪潮。基于企业品牌化建设的整体体系,北京品牌协会、北商研究院联合发布北京品牌百强榜单。秉持权威性、开放性、公益性,通过科学的评价指数对品牌进行全面的综合测评,为企业、消费者提供一份北京地区品牌建设的新蓝本。
依托于大数据,北京品牌百强榜涵盖11大领域,展示了北京地区经济体系的整体架构与各行业的发展规模。具体包括互联网产业、零售服务业、金融服务业、文化产业、餐饮业、旅游业、医疗服务业、高端制造业、现代制造业、教育产业和快速消费品产业。
本次百强榜单发布,时值经济步入新常态的转换当口,北京经济结构转型初见成效。从榜单的具体分布来看,互联网产业与快速消费品产业优势显现,餐饮业、旅游业和文化产业日益壮大,高精尖制造业崛起,都印证了当前北京实体经济结构积极变化不断积累,加速优化提升迹象愈加清晰。
品牌通过提高产品价值,成为激励企业产品升级、促进经济转型、城市功能创新的重要支撑。随着首都城市功能不断调整优化,经济结构转型日渐深入,百强品牌成为新模式新业态的典范。北京品牌协会秘书长夏明认为,北京百强品牌反映了北京整体的经济走势,这也为北京其他品牌提供了可供借鉴的模板。如何与北京地区的经济与区域发展地位相吻合进行、如何应对未来北京地区经济发展格局中的变化,是我们所探讨的共同命题。
北商指数(BBT INDEX)
指数致力于反映北京品牌的综合价值和潜在价值,规模、收入和市值等经济参数作为北商指数的重要一极,但并不构成惟一。在经济这个硬数据之外,北商指数还将品牌的市场沉淀率、商业价值观、政策适应度、产业朝阳度等纳入其中,综合考量各种权重,加权平均最后得出北京品牌的座次。
老字号异军突起
在百强榜单中,老字号的占比达到了15%。在历史的车轮下,依然有不少老字号品牌凭借着对行业的洞悉和自身的产品优势,赢得了消费者的认可。北京地区对传统企业和文化底蕴的尊重也由此得以体现。
服务消费成为北京商业引擎
榜单中,零售服务业占比达到31%。零售服务业正在逐渐成为消费增长的新引擎。随着人们生活水平的提高,越来越多的消费者愿为“服务”买单,这也体现出居民消费结构转型升级的势头在进一步延续。
互联网产业规模壮大
随着大数据、云计算、人工智能等技术的开发和应用全面铺开,科技正在成为北京经济发展的新名片。榜单中,互联网产业的占比达到了15%。互联网产业发展规模扩大的同时,也为其他产业提供了多元化的发展新路径。
文化产业成为城市名片
榜单中,文化产业的占比达到了10%。“文化+科技”,让科技为文化发展注入强劲的创新动力,为文化成果的顺利转化带来新的契机,也让文化产业在供给侧结构性改革、新一轮消费升级中开辟广阔天地。
传统制造业“消失”
榜单中,传统制造业没有出现,这也与北京区域经济发展规划相吻合。传统制造业如何实现创新发展、实现从传统制造业向企业互联网化转型,是企业必须要认真思考和解决的问题。