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1.背景——东北人“为啥”闹嘻哈
2016年以来，网络综艺迎来“大时代”，发展态势不可阻挡、一流团队进驻、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量流量。今年9月前上线网综近100档，而暑期档上线超过30档。音乐选秀类节目，生活服务类节目，文化类节目，各种类型综艺争先亮相，共同抓取着观众的注意力。
目前网综类型众多，竞争相比较几年前越发激烈，“现象级综艺”、“网综大IP”持续发力，很多中小网综陷入泥潭无法自拔，沉下去不死心，却又无法前行。那么，如何能让网友对节目产生持续关注?这就需要节目创意具有一定的“针对性”，这也称为“垂直类综艺”，就是针对某一领域或流量人群进行设计。所以有了《次元星计划》、《大学生来了》、还有现在最火的针对于“嘻哈群体”的《中国有嘻哈》。面对这些强有力的竞争对手，小成本网综该如何崛起?那就要靠“天时”、“地利”、“人和”。
“天时”——2017爱奇艺世界大会网综专场提到为扶持网综内容制作公司发展，将把部分网综列为网综会员付费模式，这种方式将大大加速推动网综发展，
可以说小成本网综迎来了更加广阔的商业市场。
“地利”——2016年被誉为“中国网络直播元年”，直播平台成为今年最热门火爆的互联网产品，与直播相伴而生的“网红经济”迅速崛起。据多家直播平台提供的数据显示，几乎每家直播平台粉丝最多的前二十名主播里都有超过或接近半数为东北籍，他们带动的“流量”不可限量!所以，当手中掌握着东三省大量“二人转”“综艺咖”“网络主播”等资源，也就意味着掌握着巨大的流量财富。
“人和”——2017年，吉林省“最强”综艺制作团队进军网络市场;通过样片的制作和点击反馈，爱奇艺将《东北闹嘻哈》定为网综付费B档;YY旗下坐拥千万粉丝的“网红教父”——“舞帝利哥”及几十位徒弟加盟《东北闹嘻哈》，注入资本并带来巨大“流量包”!
除了网红走出直播间来到东北原生态环境中应对挑战是一大看点，同时，东北有太多元素可以加以推广，“二人转主题”、“美食主题”、“冰雪主题”、“传说主题”等等，以往这些都是在影视剧中体现，但网综同样可以用另外一种真实的视角体现东北的元素、推广东北的特色、发掘东北的美，让网友重新认识真实的东北!
在此背景下，《东北闹嘻哈》应运而生。这是一档带有 “东北性格”的网红真人秀综艺。
2.内容——东北人“贼爱”闹嘻哈
(1)东北地域特色
《东北闹嘻哈》第一季共计12集，上下集为1期，每期设置八位嘉宾，内容将根据本地特色设定专属的主题、故事线索和游戏任务等。如主题之一的《最强拍档》就是讲述二人转主题。吉林省梨树县是公认的“中国二人转之乡”，本期节目就走进这个小乡村，而唱二人转的两个人也被称为“一副架”，节目就以互选搭档的方式，选出哪两位才是本期最强的一副架。节目中所涉及的所有游戏、任务都和二人转相关联，不仅好玩有趣，而且还在节目中推广更多的原汁原味的东北二人转文化。再如中国玉米之乡——公主岭在当地曾经叫做“公主陵”，坊间还有一个有关于公主的美丽传说，本期节目就将以穿越的方式回到古代，以 “悬念”为主线，寻找潜伏在队员中杀死公主的凶手。总之，东北元素是核心，是根，是节目最大“亮点”所在。
(2)东北风土人情
每期节目八位参与嘉宾，以网红为主体。这些网红尽管来自于东北三省不同地点，或许还带着不同地方的口音，但作为网红主播“唠嗑”、“扯犊子”、“嘎嘎逗乐”绝对是他们的强项，这也是东北的网红能在短时间独霸各大直播平台的一大重要先天优势。小成本综艺没有明星大咖，却可以深度挖掘、发挥这些网红的“特长”，将这些“看家本领”应用于网综节目当中，不仅能提升节目效果，同时，利用直播推广节目，实现粉丝的流量转化，将是推动节目前进的强大动力。
3.价值——东北人闹嘻哈是“必须地”!
(1)立足东北，打造东北第一网综IP。 东北真的没有纯网综艺!为什么?不解释。东北元素是最有优势的先决条件，加之“天时”、“地利”、“人和”，打造东北第一网综IP不是空谈!
(2)团队处于上升期，未来发展不可限量。在东北，网大、网剧每天都在开机，但唯独网综销声匿迹，为何守着大好资源却不加以利用?答案就是没有执行团队以及适合的资源加入到网综的土壤当中。而从体制内走出来的这些制作人不仅有专业化的电视综艺制作经验，同时还能够接轨互联网思维，通过多年录制节目积累了大量演艺资源，所以这是最为适合制作网综的一支队伍，尽管现在还在探索、学习、完善团队的阶段，但试想我们已经走在了其他人前面，只要积极、稳定推进，这支团队将带来更多的惊喜。
(3)正确方式开启“网红资源”，互惠互利。东北网红有名气、有资本、有流量。但是急需的却是“转正”。很多大网红已经不希望被仅仅拘泥于电脑屏幕前，或者是手机屏幕中，他们希望能有更大的平台对其进行包装、宣传，寻找其他出口。而且随着直播管理的愈发严格，将会有更多的网红走出直播间，开启新的演艺领域。这些人也恰恰是制作方所需要的资源，同时，制作方提供的平台及录制经验恰好与网红的诉求不谋而合，双方密切合作，各取所需，互惠互利。
(4)有良好的出口，建立更加稳固的合作体系。好的作品+自带流量，无论是哪个平台都会对其感兴趣，通过样片实验可以看出，爱奇艺对于东北网综+网红的概念十分感兴趣，迅速签订合同，这也奠定了接下来继续合作的良好开端。
(5)商业植入，多渠道增加创收条件。目前，商业植入的确还是空白，互联网产品植入有一定创意和特色在里面，因为之前都在做节目内容，所以市场方面还需加强概念，进一步完善团队建设体系。
2017年10月21日，《东北闹嘻哈》第一季将登陆爱奇艺综艺档，每周六更新，敬请期待!
