联璧蜂巢借势七夕营销 网友直呼海报扎心了

　　一年一度的七夕甜(虐)蜜(狗)节又来了。有道是“中国情侣千千万，情人节中现一半。”本是饱受异地恋之苦的牛郎织女相见日，一不小心成了民间情侣专属节。或许你早有发现，每每这时，秀恩爱的、光明正大宣布单身的，总会在各大社交平台以各种形式准时出现。

　　而如此大好的营销机会，品牌怎忍心错此良机。一时间，纷纷借势“耍花招”，企业的创意文案纷纷亮瞎单身狗的狗眼。而在这波借势营销中，联璧蜂巢的借势海报可谓别出心裁，海报设计理念可谓创意满满，而文案却又颇具老司机的套路。不仅从众多借势营销中脱颖而出，更让网友直呼扎心。

　　这套联璧蜂巢七夕电影院系列海报选择《大话西游》、《春娇与志明》、《爱乐之城》等经典爱情电影，用卡通漫画的形式再现电影中的经典画面或海报。同时，海报富有创意性地选择用联璧蜂巢品牌吉祥物蜜蜂代替影视剧中的男主角。整套海报选择明亮色系作为底色，给人一种温暖、浪漫、甜蜜的感觉。

　　值得一提的，除了海报创意，联璧蜂巢还在文案上玩起了花样，根据单身人士的不同情感痛点，用吐槽方式还原单身或恋爱场景下的困扰和渴望，类似“你的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七彩祥云去娶别人”、“靠得住的是有钱，最靠不住的是人心”等恶搞电影台词或网络段子，不仅给海报增添了趣味，还让众多网友纷纷吐槽转发、直呼扎心。

　　牛津大学教授巴洛妮斯·格林菲尔德曾说，“未来消费者的个性特征感将减弱，他们很难被打动，也很难对事物保持自始至终的注意力。”而在Social时代，轻松幽默的搞笑路线往往更能吸引用户注意，拉近品牌与用户距离的利器，不过幽默营销也是张危险牌，幽默的尺度把握不好很容易会弄巧成拙。

　　脑洞大开又要恰到好处，考验的是品牌对自身定位和用户心理的准确洞察。作为以场景营销为主导的智能广告营销平台，联璧蜂巢在借势营销方面一直都有着不俗的表现。这波脑洞大开又颇有趣味的七夕电影院系列海报借势营销，在赚取关注和好感的同时，也为品牌与用户的互动模式提供了一种新的视角——用有趣、有创意，去适应不同消费者的心理和语境，从而吸引用户实现与品牌的正向沟通。