网易考拉联手“爸爸去哪儿”打造“IP营销”消费新模式

　　近日，杭州一家店吸引了数万名奶爸们前去参与。活动场面十分热闹，奶爸跟自己的孩子通过不同的亲子游戏，不仅加强了孩子跟爸爸之间的互动，还能学习到带娃的技巧，他们纷纷在留言墙留言以及与现场场景拍照。据悉，这家只开一天的快闪店，是由网易考拉和亲子类真人秀《爸爸去哪儿》一起推出的全球集市。活动当天，不仅吸引了杭城的奶爸前来互动参与，还吸引了周边地区的爸爸前来观摩。业内人士表示，跨境电商结合综艺大IP联手推出快闪店的模式，不只是营销玩法的升级，也是打造了“真人秀IP营销”的消费新模式。

　　真人秀+快闪，玩出了感动

　　“此次活动，我们通过一些亲子游戏，让奶爸和孩子们在游戏中度过美好的亲子时光。”网易考拉相关工作人员介绍，“现场很多爸爸表示自己在工作中付出过多的时间，至而忽略了孩子的成长，。”对于此类活动的推出，奶爸们表示欢迎。

　　小柯，是来自义乌的爸爸，某工厂的老板，平日里工作很忙很少时间陪妻儿。出差到杭州的小柯看到此次活动，就打算在活动现场给自己的妻儿购置一些礼物。“本以为就是一个快闪店，买点海外商品给妻儿，没想到此次活动让我看到其他父子之间的互动，让我有种冲动想要和自己的小孩一起完成游戏任务。”小柯感概道。

　　回想过往，他除了赚钱养家，自己带娃的技能也是少之又少，看到活动现场亲子游戏，从游戏中学习到更多带娃的技能，小柯表示，回去之后要多留时间给家庭，在孩子的成长过程中爸爸的陪伴也是非常重要的。

　　寻求差异化，探索“真人秀IP营销”消费新模式

　　在活动中，不少爸爸表示，以往的快闪店要么造型酷炫，适合拍照，要么就适合女性用户，他们没法参与。此次网易考拉联手《爸爸去哪儿》打造全球集市活动，少了些浮夸，多了些家庭生活的温馨。

　　随着消费群体的变化，放眼全国各地，各大购物商区都在不断增加体验业态的权重，利用快闪店的模式，吸引客流，且拉动用户的消费力。这几年快闪店的模式在国内层出不穷，如何找到差异化，做出不同的快闪店，让用户主动进行体验和分享传播。正如此次活动，抓住用户日常生活场景中的一点，通过亲子游戏，以及物料展示的方式，让常年因为工作在外的爸爸们，看到孩子成长过程中需要爸爸陪他一起完成更多的亲子任务。

　　据介绍，网易考拉刚启动“考拉美好生活+”计划，将与更多的合作伙伴一起，让洋货进入用户更多的生活场景。此次联手《爸爸去哪儿》，表面上只是开了快闪店，实则也是融入孩子与母亲对话的生活场景，让爸爸置身场景之外去看双方对话，所产生的情感共鸣之后，直接拉动爸爸们的购买力。业内人士表示，网易考拉近期营销动作频繁，不久之前跨界民宿行业，让洋货融入度假的场景中，再加此次与真人秀大IP《爸爸去哪儿》合作，打造全球集市的快闪店，不难看出网易考拉希望“考拉美好生活+”计划，以不同方式去跟用户对话，让用户在不同场景之下，帮助用户更好体验好商品，更是帮助用户寻找美好生活。