短视频营销花费过千万的“老司机”，如何看待短视频？|微播易

　　"你心中的短视频营销是怎样的?"

　　微播易在为1000+广告主执行了近万个短视频传播案例后，带着这样一个问题，于近期回访了几个比较有代表性的品牌广告主，聊了聊他们心中的短视频营销。

　　某快消行业广告主

　　快消行业具有着浓厚的泛人群消费特征，容易冲动消费和感性消费。所以，找到能够覆盖广泛人群的媒体，并且能激活用户的消费G点非常重要。

　　短视频具有趣味性和娱乐性，能够最为广泛地实现各类人群的覆盖，并且能够在不同场景下，将传播入口转化为产品交易下单的入口，直接带来转化。

　　某电商行业广告主

　　视频化的传播是一种更具人格化、社交化的营销方式。之前电商行业热衷利用直播进行推广，现在短视频也已成为必备工具。

　　短视频可以设定一个消费场景，通过可视化的内容和更为直复的情感沟通，引发观众共鸣，激发购物冲动。现在也有不少短视频平台支持了边看边买，更方便了销售的转化。

　　某手机品牌广告主

　　包括手机在内的3c数码行业在过往的传播中，已经形成了所谓的“套路”，比如双微传播、产品测评、新品发布会……但在互联网的环境下，这些玩法总是少一些互动性和趣味性，扩散性也不强，无法快速引起年轻人的注意。

　　不过，短视频给我们带来了耳目一新的感觉。它可以通过原创剧情、巧妙植入等独有的玩法，让原本的产品解说更有趣，在娱乐中传递产品的卖点和特色，充分调动目标人群的关注，为销售转化奠定基础，也为品牌年轻化赋能。

　　微播易创新的3C数码行业短视频营销思路

　　某互联网游戏广告主

　　对游戏行业来说，以95后、00后为主的年轻游戏人群是目前行业最为重要的构成。但是这类人群偏偏很难搞定。

　　短视频用户和游戏用户存在着较高的重叠性。短视频内容的创意性，扩散性也强，可以为游戏新品上线带来规模可观的种子用户。

　　目前，我们已经尝试了很多形式的推广，如“喊麦、舞蹈模仿、主题曲翻唱、情景剧定制、达人复刻模仿游戏场景”等，而且有着比信息流更为出色的转化效果，用户质量度也更高。我相信，会有越来越多的游戏同行加入到了短视频营销的阵列中来。

　　不得不说，这些短视频营销的老司机，已经率先体会到了短视频的优势和魅力。如果你也想要了解，更多干货知识，可以关注8月10日，微播易以“新视界”为主题的短视频营销实践半年总结会。

　　在这场微播易特别企划的短视频营销年中大会上，除了短视频营销的方法论探讨，我们还将就如何选择视频自媒体投放，如何有效设定短视频营销KPI，如何对投放效果进行监测等广告主关心的核心问题进行分享。

　　想听一线品牌是如何看待短视频营销的!想拜师学习他们的实战传播经验!想亲临现场感受视频大V风采，您需要注意以下会议信息：

　　会议主题：新视界•短视频营销实践半年总结会

　　时间：8月10日

　　地点：北京某五星酒店

　　会议报名：联系微播易

　　微播易，社交视频营销领跑者