联系方式：010-67699308 不知从何时起，事件营销成为了品牌宣传的主力手段。所有人都在寻求能使人们记住品牌的爆点。然而，好的idea常有，但好的营销事件不常有。在你目光所及的爆款事件背后，可能躺着无数个日夜头脑风暴却最终沉默下去的策划案。可是，每年也总会有几个爆款，一夜之间刷爆你的朋友圈，你反复研究其中规律，又发现：这竟是天时、地利、人和同时作用的结果，毫无复制性可言。
若问，刚刚结束的2017年第一季度，营销圈最值得载入营销经典案例的大事件是什么，自然非韩后“3.8就要照反”莫属。整个活动，从前期的预热(照反宣言)、升级(魔性视频)到最后的照反PK，整个环节衔接缜密;接近3个月的宣传期，不管是传播节奏、文案创意，亦或整体格局上，都似鬼斧神工、浑然天成;很多人在参加韩后照反PK时，表现出非同寻常的热情，超出预期。
记者在反观韩后成功的背后，发现一个营销事件之所以能成为爆款，至少应该具备如下4个特点：
1、颠覆大众认知的戏剧冲突
2、引发大号争论的话题延展
3、调动品牌与产品的极致性
一、此照反非彼造反，不要怕拿错了颜色牌
纵观人类整个的历史长河，每一次观念的革新都离不开英雄先烈们的造反行动，每一次潮流方向的改变却是群策群力共同作用的结果。
当韩后在1月10日初次提出“就要照反”时，照反一词，曾被社会各类群体赋以太多具备争议的解读，其中争议最多的就是，韩后是不是要搞事情，制造一种黑白对立?然而，随着剧情的演变，一系列网友自发组织的照反宣言相继曝光，照反一词的含义也由模糊变得清晰：照，是一面镜子，照见自己;反，是一面旗子，反抗偏见。照反意在引导大众反思自身不足的同时，勇敢撕掉贴在自己身上的不公平标签!
不要以为一个人拿错了颜色牌(生得黑)，就该受到任何不公平的待遇!
二、能自黑不要被黑，微博微信成舆论窗口
韩后“3.8就要照反”历时近三个月，从照反宣言的微博上榜到魔性视频的发酵，再至照反PK的爆发，微博微信成为KOL、大V的主要宣泄窗口，能自黑不要被黑，要嫩白不怕照反，每一阶段，话题一上线便以迅雷不及掩耳之势强势攻占微博话题排行榜。
记者了解到如下数据：1月16日，#就要照反#话题登陆微博热门话题排行榜第七，3000万+话题参与量;2月23日，#照反不怕黑#话题阅读量达1.3亿，16.9万人参与讨论人数;3月26日，照反行动的最后一击#一起照反#直接进入排行榜前三，实力碾压当红明星#易烊千玺熟悉的味道#。
舆论的势不可挡，正是印证在当下的人们急需一个表达自我的窗口，以及一个“还我嫩白”的武器!
三、嫩白不是白日梦，茶蕊嫩白液还你Baby白
如果你以为，照反不怕黑仅仅是一起备受关注的社会事件，那就错了;事实上，韩后意图在年轻受众中传播其产品功能的诉求，也通过“照反”得到了彰显。
这款专为亚洲女性量身定制的嫩白产品，嫩白力Max，被很多人奉为“嫩白神器”;其广告语嫩白不怕黑与照反不怕黑形成高频一致。
据了解，韩后茶蕊嫩白液之所以具有号召大家“嫩白不怕黑”的实力，乃因其拥有独特的50万Te-cell活性成分，在祛黑排浊，促使嫩白因子有效渗透直达肌底上效果尤为显著。嫩白因子在渗透的过程中，活性成分得到释放，促进肌肤充分吸收，最终实现嫩白不怕黑。
四、被黑了这么多年，原来只有你最懂我
很多人在参与照反PK时直言：被黑了这么多年，到头来发现只有韩后最懂我。
作为一家主打年轻、时尚的护肤品牌，韩后对年轻一代的成长轨迹和内心诉求不可谓不了解。不管是在营销圈广为传评的“张太体”、霸屏新老媒体的“姓氏营销”，还是“集智玩坏好声音”、“现任给前任的感谢信”，它的每一次品牌传播都有惊艳的表现，不少已经被奉为营销界的经典案例。
定向年轻化，全面开启品牌2.0时代。“3.8就要照反”不过是韩后聚焦新生代的又一次试水。从照反PK参与人数(20万+网友)、照反视频的浏览人数(3000万+点击)、微博话题上榜的讨论人数(3亿+)来看，年轻受众对韩后的认同有增无减。
无论在当下，做一个爆款事件营销有多难，好像都难不倒韩后，他们总是能够轻易地戳中年轻人的G点，打出一手营销好牌，抢占娱乐制高点。
